Que o mercado Pet é amplo e cheio de oportunidades, disso não há dúvida, mas o que poucos sabem é que o setor de pets felinos está cada vez mais em alta, sendo hoje uma fonte de sucesso para profissionais que sabem aproveitar e se destacar dos concorrentes.



Quem fala mais sobre isso é Juliana Damasceno, professora do MBA em Mercado Pet USP/FMVZ, que traz nesta matéria uma visão especialista sobre como o mercado pet pode (e deve) se preparar para esse crescimento contínuo do setor felino, destacando os maiores desafios e oportunidades e ressaltando algumas tendências. Vale a pena sua leitura!



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<h3 class="wp-block-heading">O que é esse crescimento contínuo?</h3>



De acordo com o <a href="https://institutopetbrasil.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Instituto Pet Brasil</a>, entidade especializada no mercado pet, houve neste ano um crescimento de <a href="https://institutopetbrasil.com/fique-por-dentro/amor-pelos-animais-impulsiona-os-negocios-2-2/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">6% de gatos como Pets</a> em comparação com 2022. Além disso, o faturamento do segmento de felinos alcançou o incrível valor de R$ 12,5 bilhões, sendo um aumento de aproximadamente 16% em comparação ao último ano.



Assim, com esse crescimento exacerbado, surge a dúvida: como se preparar?



Para Juliana, a melhor forma de o mercado pet se preparar é adquirindo conhecimento. “Sem dúvidas, é preciso conhecimento. Principalmente sobre a etologia dos gatos, ou seja, o estudo do comportamento animal. Hoje, entender sobre comportamento e a ciência do bem-estar animal é fundamental para criar produtos e serviços que atendam as reais necessidades da espécie”, comenta.



Entender sobre o comportamento e bem-estar animal não é benéfico somente às empresas, mas também para os tutores responsáveis por promover a qualidade de vida aos seus pets. Segundo a professora, é o conhecimento que irá proporcionar qualidade de vida aos animais e o atendimento às necessidades desse setor.



“Infelizmente ainda é uma grande lacuna. Há um déficit de conhecimento sobre a espécie, inclusive em serviços veterinários. Todo o segmento pet precisa de mais conhecimento sobre os gatos”, afirma Juliana.



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://cms.mbauspfmvz.com/wp-content/uploads/2023/11/pets-felinos-2-1024x576.jpg" alt="Um gato se espreguiça em um tapete em casa. A imagem se relaciona com a necessidade de entender o mercado voltado a atender pets felinos para trazer mais qualidade de vida aos animais." class="wp-image-380"/><figcaption class="wp-element-caption">O conhecimento sobre felinos é importante para proporcionar qualidade de vida aos animais e o atendimento às necessidades do mercado destinado a atendê-los.</figcaption></figure>



<h3 class="wp-block-heading">O maior dos desafios</h3>



Como você viu, o crescimento dos felinos como pets é contínuo. Entretanto, com as oportunidades geradas, também surgem cada vez mais desafios. Juliana utiliza seu próprio exemplo para explicar o maior dos desafios desse setor: a conscientização.



“No meu caso, de uma empresa relacionada a serviços voltados ao comportamento e bem-estar, o maior desafio é a propagar informação às pessoas de que esse tipo de serviço é necessário”, comenta a docente.



Ela continua: “eu acredito que o maior desafio seja fundamentar para que todos saibam, com a base proporcionada pelo conhecimento, a importância dos produtos e serviços especializados para os gatos. A partir do momento em que as pessoas conhecem e experienciam produtos e serviços embasados em comportamento e bem-estar, automaticamente elas se fidelizam a empresas, prestadores e outros que possuam esse conhecimento. Isso porque elas sabem que o serviço é de alta qualidade, o resultado é muito melhor e o bem-estar para o animal é notório”, explica a especialista.



<h3 class="wp-block-heading">E oportunidades?</h3>



Quando questionada a respeito do que é promissor para esse setor, Juliana responde com clareza: Tudo que é especializado e voltado para o bem-estar do animal e tenha um design bacana.



“Hoje em dia, as pessoas sabem da necessidade de adquirir produtos necessários para os gatos, como bebedouros, caixa de areia, comedouro, verticalização, entre outros, mas elas também valorizam o design. Elas querem que suas casas tenham boa aparência. Por isso, os produtos que atualmente ganham mais destaque são aqueles que acabam focando nisso – funcionalidade e design”, afirma a professora.



Juliana conclui com um exemplo prático. “Da parte de alimentação, por exemplo, é fundamental ter um alimento ideal para o gato (que é 100% carnívoro). Então, estão se destacando aquelas rações que se preocupam com a origem ancestral do gato (como um ser hiper carnívoro), e de serviços que levam em consideração o comportamento e o bem-estar animal, ou seja, veterinários que se especializam em medicina felina e que, em sua atuação no campo, colocam em prática técnicas feline friendly (em tradução, amigáveis aos felinos), que são conceituadas e estão em guias internacionais de como se ter um atendimento respeitoso aos gatos”.



Em resumo, o mercado de pets felinos é uma fonte de oportunidades e crescimento, e adquirir conhecimento sobre a área é uma obrigação para profissionais que querem se destacar. Você é um desses? Então inscreva-se no <a href="https://mbauspfmvz.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">MBA em Mercado Pet USP/FMVZ</a>!



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Saiba como o mercado pet pode se preparar para o crescimento contínuo do setor felino.

Pets felinos: como se preparar para o crescimento do setor

O setor de pets felinos está cada vez mais em alta, sendo hoje uma fonte de sucesso para profissionais que sabem aproveitar e se destacar.

Pets felinos: como se preparar para o crescimento do setor - MBA USP FMVZ

Na jornada do empreendedor há passos que são fundamentais para que um negócio cresça, e as estratégias de Marketing no mercado Pet com certeza são um deles.



Afinal, empreender é desafiador justamente por demandar conhecimentos e decisões estratégicas em diferentes áreas de conhecimento, como Finanças, Gestão de Projetos e, como mostraremos nessa matéria, o Marketing.



Você conhece as principais estratégias de Marketing no mercado Pet? Nessa matéria, Dorinho Bastos, professor do <a href="https://mbauspfmvz.com/cursos/mercado-pet" target="_blank" rel="noreferrer noopener">MBA em Mercado Pet USP/FMVZ</a>, comenta sobre algumas delas e seus impactos diretos na construção de um negócio. Vem ver!



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<figure class="wp-block-image alignleft size-large"><img src="https://cms.mbauspfmvz.com/wp-content/uploads/2023/03/marketing-no-negocio-pet-como-fazer-1024x576.jpeg" alt="Marketing no mercado Pet expressado por meio de uma lâmpada, símbolo da ideia" class="wp-image-67"/><figcaption class="wp-element-caption">Inscreva-se no MBA USP/FMVZ e entenda as principais estratégias de Marketing no mercado Pet! </figcaption></figure>



<h3 class="wp-block-heading">Comece com uma ideia</h3>



Esse é o primeiro passo: criar. Afinal, “A criação de uma ‘marca’ deve ser o início de tudo”, de acordo com Bastos.



O professor explica que, mesmo que a criação da marca seja considerada a primeira etapa, há alguns “requisitos” que podem guiar novos empreendedores a começar pela identidade visual. “Se for a marca de uma clínica, por exemplo, ou mesmo o nome do profissional, essa marca deve ter uma Identidade Gráfica”, indica.



Segundo Bastos, a identidade visual é quem vai delimitar a criação de materiais de divulgação da marca no mercado. “A identidade visual e gráfica deve ser pensada para a assinatura de todas as futuras manifestações visuais da marca: toda a papelaria administrativa, cartão de visita, papel-carta, envelopes, receituários, notas fiscais e material promocional”, explica.



Dessa forma, com a marca criada e a identidade visual definida, o profissional poderá assinar todas as comunicações e ações criadas com o novo nome. Tudo para gerar reconhecimento para o negócio, o que, tecnicamente, é chamado de “awareness”.



<h3 class="wp-block-heading">O P de praça</h3>



Um dos fundamentos de Marketing mais utilizados para definição de estratégias de negócio são os “4 P de Marketing”, sendo eles o preço, a promoção, produto e, o que trataremos aqui, a praça.



Praça diz respeito aos estudos e cuidados na hora de escolher o melhor local (região) para instituir um negócio. “No caso de uma clínica ou mesmo de um profissional autônomo da área, pensar na região de atendimento é fundamental para uma análise do potencial de mercado”, comenta o professor.



Com a praça definida, ou seja, o local em que você irá empreender, surge a próxima necessidade: analisar seus concorrentes.



Bastos explica que logo após a definição da área de abrangência do negócio, a pesquisa da concorrência na área é fundamental. Não se engane, sempre haverá concorrentes para o seu negócio, e cabe a você analisá-los e entender como eles realizam suas próprias atividades promocionais.



<h3 class="wp-block-heading">Escolha com quem você irá falar</h3>



“Outro ponto fundamental no Marketing é a definição do público-alvo do negócio em questão. O que muitos chamam de ‘persona’, explica o professor.



Persona é, como o próprio nome já diz, a personificação do seu cliente ideal. Ou seja, é um perfil que possui características de uma pessoa real e é delimitado com base em análise de mercado e pesquisas documentais. No caso, essa pessoa deve possuir nome, gostos, objetivos profissionais e sonhos.



Embora pareça algo fictício, a persona auxilia significativamente na construção de uma marca – quando se fala de awareness – quanto define alguns aspectos essenciais para uma comunicação precisa e assertiva. O professor finaliza exemplificando uma aplicação no mercado Pet.



“Logicamente que a característica em comum do público-alvo, num mercado veterinário, é a existência de um animal de estimação. Penso que seja bastante abrangente a faixa etária desse público, além de alcançar ambos os sexos”, finaliza.



Essas são só algumas das várias estratégias de Marketing no mercado Pet existentes e disponíveis para que você as aplique. Quer saber mais sobre o assunto? Continue por dentro das nossas publicações e inscreva-se no MBA em Mercado Pet <a href="https://mbauspfmvz.com" target="_blank" rel="noreferrer noopener">USP/FMVZ</a>!



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Possuir conhecimentos fundamentais de Marketing e Comunicação pode fazer total diferença na criação e gestão de um negócio.

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Acácio Junior